平面广告创意的重要性

一、创意好的平面广告能够感动大众，能激发大众藏在内心的真善美的自然情感，还有对生活的热爱

为反对酒后驾驶的平面公益广告:画面非常干净，简单的带有警示的橘黄色背景，画面上放着两只酒瓶的瓶盖，左面的瓶盖上面印着一辆完好的正面小汽车，右面的瓶盖则皱皱巴巴，上面印着一辆已经倾翻的小轿车。下面有几滴酒喝一行文字: “请勿酒后驾车”画面言简意赅不喝酒的时候开车是安全的，喝酒后开车的结果是车子就会像那只皱皱巴巴的酒瓶盖一样，车那如此，那至于车中人的生命想想都不寒而栗.这个反对酒后开车的平面公益海报的创意设计真是技高一筹，没有无休止的的语言说教，也没有骇人视觉的车祸视觉图片，有的是温情的暗示和对关爱生命的提示，这样的公益海报创意无论是视觉上还是心理上人人都能接受，并且感受到社会对请大众关爱生命的发自心底的善意警示!我想看到图片的大众都会切身想想醉驾的后果，对社会的危害，从而从关心自己出发不要酒后驾车，大众出行也更安全，从而创造一个美好的生存环境。日本设计大师福田繁雄设计的一张《胜利》招贴，属于反战公益广告。不得不佩服，大师就是大师，一颗翻转后射向炮口的炮弹，用最简单的创意图形语言宣示了战争的后果--自食其果。福田繁雄是异质同构的设计大师，他将不可能的空间与事物进行巧妙地组合，达到视觉上的新知，将合理的与不合理的共同营造出奇异的视觉世界，在看似荒谬的视觉形象中透出一种理性的秩序感和连续性。不知道日本作为二战的发动者自己在看了这张海报作品有何感想，是否深刻体会到了战争带给人民的灾难，带给几代人抹不去的伤痛，这张海报唤醒了人民内心深处爱好和平，渴望美好生活的真实感情。海报用了明亮夺目的黄色和黑色、色彩对比鲜明、图形简练，是平面设计史上万古流芳的杰作。

STAEDTLER是德国一个著名文具的牌子，主要生产铅笔类，本次创意平面广告分析就是针对该文具的一组平面广告而进行的！广告语“Where it all begins”任何地方都是开始。广告画面够长简单，由铅笔和纸张的简单组合，但是吸引人眼球的是铅笔笔芯的部分被削成汽车的形状，在配上简洁的广告词，整幅平面广告大量留白，通俗易懂，没有给人压迫和复杂感，版式简洁大方，没有过多信息的干扰，主题突出，最大可能地让公众一目了然，达到信息的准确传递，突出公益海报的宣传特性。中有现代:而图形的阳面用了蓝天，蓝天象征时刻变化的现代社会，蓝天中放置了一个中国古代的鼎，寓意现代中有传统这样我就很完整地表达了传统文化的重要性，这张作品也深受大众好评，可见这张作品的创意得到了社会的理解和肯定。

三、结语

好的广告的评价标准有两个，一个是广告创意本身，而另外一个就是广告效果，创意平面设计中能看到他涉及的创意原则：关联性、原创性、震撼力！给人的感觉除了强烈的视觉冲击外还有深深的震撼力，引发观众的心理共鸣！

总之，平面广告无论是商业广告还是公益广告，设计师在版面安排、色彩搭配、字体创意上都会下很大力气，但是下最大的力气的地方，还应该是广告的创意，如果没有了创意，广告就没有了生命，只有植入了优秀创意的广告，才能震撼人心，也才能达到人们预期的经济或者公益效果，作品的价值才能真正得到体现，就商业广告而言好的创意能很好的将产品的功效与广告主的想法和消费者的需求结合起来力图形成积极的互动，很好的引导消费者的想象，同时能在消费者脑海中为产品留下一个积极的暗示，甚至直接让消费者迫不及待的想去购买的想法，所以说“创意是广告的灵魂”“创意点高生活”。经过几十年的发展，平面广告设计目前在我国越来越受到重视，平面广告设计也为我们国家文化的发展和推广立下了不可磨灭的功劳。但是我们的平面广告设计水平距离欧美发达国家还有差距，希望我们的国家和人民都能更加重视平面广告创意，重视广告文化内涵，这样才能真正地提高我国的平面广告设计水平，使我国的平面广告设计水平登上世界之巅，进而推广中国文化，并使我们五千年的民族文化能够发扬光大，中国也才能真正变成一个立于不败之地的世界强国。