假如有一段时间所有的广告都没有了，你会有什么感受呢？想必只有两种答案：一、无法生活，买东西不知道如何买，求职不知道在哪里招聘。二、真是清静，没有广告的骚扰，电视安静了，报纸清爽了……从这两种情况可以清楚地发现，广告信息是第一种人生活的重要组成部分，第二种人虽然生活在广告信息中，但由于强烈的抵触心理而把广告排斥在外，甚至于反感广告。但不管你喜爱还是厌恶，生活中总是摆脱不了它，总是随时随地的接触者广告信息，并且深受他的影响。

在现代广告中，商业广告占据很重要的地位。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分。

1.招贴设计简述

1.1海报概述
　　海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴（Post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣传画；用于商品宣传的粘贴，则称为商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称为广告画，如商品广告、文化广告、艺术广告和公用广告等。
　　文化类的海报招贴，更加接近于纯粹的艺术表现，是最能张扬个性的一种设计艺术形式。可以在其中注入一个民族的精神、一个国家的精神、一个企业的精神，或是一个设计师的精神。商业海报招贴具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的，并为商业目的而努力。

1.2海报招贴的特点

首先是大尺寸的画面：招贴的分布范围比较广，主要是在公共活动空间，这种街头广告艺术的性质决定了招贴的大尺寸特征。

其次是强烈的视觉冲击力：招贴广告大部分都在室外，因而特别注重远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快，迫使招贴要在瞬间引起别人的注意，并达到迅速、准确、有效的达到信息传达的目的。

再次是卓越的创意：卓越的创意是招贴创作的灵魂，他能使招贴的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。

2.招贴的功能

2.1.1传播个性化信息

招贴针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立或促进销售的目的。

2.1.2利于市场竞争和销售

在市场经济中，竞争主要表现在产品质量和广告宣传方面，招贴针对特定的受众目标，按照心理学法则进行科学的广告诉求，能有效的刺激消费需求。

2.1.3审美作用

招贴注重形式与内容的和谐统一的审美效果，注重形象的外部形态和内在情感以及性格的审美特征，注重不同层次消费者的审美差异，并实质具有一定的针对性和适应性。

3.招贴的创意

3.1招贴创造性思维

创造性思维是指反映自然界的本质属性和内在、外在的有机联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动；是逻辑思维、发散思维、形象思维、收敛思维、逆向思维、横向思维、灵感思维底综合运用。

创造性思维有独创性、流畅性、多向性、跨越性、综合性等特征。如图3-1中，创意思维就非常的新颖，表现出来产品对牙齿的保护作用，坚固的可以将钢勺咬断，构思很巧妙。

图3-1益达口香糖招贴广告

4. 招贴的构成要素

在平面设计艺术领域里，影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩，构成作为视觉传达的语言，有其自身的特点和规律。

4.1图形

图形的含义和功能：图形是一种用形象和色彩来直观传播信息、观念及交流思想的视觉语言。

图形的抽象和具象表现：具象图形在人们心中有种亲近有趣和感人的魅力，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。能通过表现客观对象的具体形态来突出招贴的主题，同时也能表达一定的意境。

抽象图形是高度理念化的一种表现，抽象的形式美是客观科学技术和时代精神的反映。抽象表现强调主题、构图、形象、色彩的单纯性，它能使主题特征更加强烈、鲜明具有典型性和感情化。如图4-1和图4-2中，就很好的将图形运用于生活素材当中，将其紧密的结合。

 图4-1创意海报-图形篇                  

图4-2创意海报-理发篇

4.2文字

文字的内容与字体表现形式互为渗透、紧密结合能有效地吸引和说服目标消费者，他有利于达到迅速、准确的传达信息的目的。

文字构成的字体设计本身具有图形风格，以及所具有的强烈的视觉冲击良好的视觉传达效果、独特的形式美。

字体设计的原则有以下几点：形式与内容的统一；艺术性和识别性的统一；美观和谐风格统一。

4.3色彩

我们在看到一件产品的时候，最先感受到的就是它的色彩，它会触及我们的神经，最直观、准确的向大脑反射出第一感觉。招贴设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。

色彩的情感性：人对色彩的思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩的联想。

色彩的象征性：色彩的的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成一种思维方式，色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。

色彩设计原则：应该从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的情感、联想以及象征性，注重各构成要素之间的色彩关系的整体统一，以形成能充分体现招贴主题的色调。

一个成功的招贴设计，除了在技巧上需要对色彩方面、图案方面及文化内涵方面的把握以外，还要求设计人要向生活中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望。唯有这样，招贴设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。