广告的界定与发展现状

对于广告公司来讲，营销环境主要包括宏观的政治环境、经济环境、人口及社会文化环境;微观上主要包括营销的对象、竞争者及企业的内部环境。广告的市场占有率很大程度决定了企业的生存和发展。广告公司作为一一种社会性服务行业，势必处于- -定的社会.体系中，受到周围一切宏观环境的影响。我国处于社会主义初级阶段，政治稳定，人民生活稳定;社会主义市场经济体制不断完善，经济发展不断深入，人民的可支配收入不断增加;随着高等教育的普及，人们的欣赏意识日趋强烈，对广告代言的认识也逐步理性化。总体上，我国广告公司的发展处于一个良性的发展环境之中。

在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。

广告活动是一种综合性的信息传播活动，它不仅传递商品信息，而且还传递各种政治信息、社会生活信息、文化信息等。因此，从广义的广告活动来看，广告可以说是一种大众性的社会信息传播活动。如果从狭义的广告活动来看，商业广告或经济广告活动，也必须以广大的社会为背景，以特定的社会制度、社会文化、生活习惯与民族风俗等为依据，才能创作出符合特定社会条件的广告作品。

广告渗透到我们社会生活的各个方面，它与各种社会现象必然有着相互作用的关系。在这一过程中,广告不仅遵循着广告学的准则和规律，同样也遵循着社会学的准则和规律。只有运用社会学的整体原理，从社会这个整体出发去研究广告的活动，才能够找到广告活动的内在特征。

综上所述, 21世纪中国广告学理论的发展,是在引进与借鉴西方广告学理论的基础上，在中国广告业不断发展的推动下，经过长期探索、积累、深化，逐步形成自己的理论体系,发展为一门独立的学科。特别是改革开放以来，我国广告教育的兴起，促进了广告学理论建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平,从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

现阶段,广告已经成为现代文化消费中的一个重要载体。广告设计作品，能够在很大程度上扩大广告产品的销售量，还可以引导人们正确、理性的消费。我国广告行业逐渐走向国际化,这对我国广告设计风格产生了巨大影响，一方面使广告设计风格更加的多样化，另-方面导致广告设计丧失了本

土风格，失去了民族特色，造成我国现代广告设计作品中缺乏中国传统文化内涵。针对这-实际情况，应当充分重视传统文化与现代广告设计的融合，基于中国传统文化进行创新，以此确保现代广告设计顺利走上国际化道路。媒体是广告信息传播的载体。广告一定要通过一定的媒体才 可以表现出来，现在可供选择的媒体越来越多，这里面就一定有取舍的问题。在媒体选择上，很多企业通常是一个.媒体坚持到底，采用单一媒体，必然减弱企业宣传的有效性、缩小广告辐射的范围。每一种媒体都有其长处和短处，将两种或两种以上的媒体组合起来使用，发挥其优势， 克服其弱点，才能使广告达到最佳效果，如果采用错误的媒体去传递广告信息，就无法将信息全面传导给目标受众，感动、说服日标消费者来购买产品的目的也不能实现。

广告学与公共关系学都是新兴的综合性边缘学科,具有理论同源的关系，即都将社会学、管理学、传播学、信息学、心理学、市场学等作为其理论基础。同时广告学也是一门独立的学科，是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学,作为广告学专业一门重要的学科基础课程，公共关系学不仅是广告学理论体系中必要的一部分;其形象观念、公众观念、双向传播的观念、社会观念和服务观念等还能给传统的广告学理论带来新的视角和启示。

广告和公关同为营销传播的重要手段，出现逐步融合的趋势,越来越多的广告公司和公关公司也由单一服务向整合服务发展。广告是一种推广的手段，而公共关系以塑造良好的组织形象，提高组织知名度和美誉度为长远目标。虽然二者的传播方式、传播周期和传播效果稍有不同,但只是从不同角度传递给公众有关组织和产品的不同信息，从而树立组织及产品完整的正面形象，实现组织的营销和传播目标。因此两个行业并非壁垒分明，而是相辅相成,互为助力的。

广告学专业的人才除了策划、创意及执行的能力外，也需要一些专 业能力外的综合素养:良好的沟通能力,细致的观察力,敏锐的感受力,人际关系的协调和贯彻自我主张的表现力。现代公共关系学作为一门沟通与协调公众关系,塑造组织形象的管理科学,对于完善人格、提高人才的整体素质能起到独特的作用。

商场如战场，即为战场必须要讲究策略。在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。包括无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广:告策略。无差别市场广:告策略是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体，作相同内容的广告。在无差别市场中消费者对商品的需求具有共性，而消费弹性又较小，运用此策略，有利于运用各种广告媒体宣传统一的商品内容，能通过提高消费者对产品的知名度的了解，达到创牌子的目标。差别市场广告策略是在一 定时期内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体，作不同内容的广告。

    在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播

主体与受众青睐和接受。取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。人们不论身在何处，都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息，毫无疑问，这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。国外有研究表明:人体中有超过70%的感觉接收器集中在眼睛上。因此，提高广告信息视觉传达的编译能力，制作和设计出具有视觉;中击力和想像力的广告视觉传达，不仅能促进经济建设的发展，还能促进社会文化建设，从而有利于和谐社会的形成。