广告行业的发展前景和就业形势分析论文

魏永森（安徽省森宇广告装饰有限公司）

广告行业的发展前景和就业分析 中国广告业现丰正处于转折时期值得关注的基本情况是 随着中国企业的成长广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。 中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是感性消费趋势上升重视和突出个性化对价值的关注超过对价格的关心受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展国际互联网对传统广告的冲击网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化包括销售方式改变促销方式改变传播方式改变等。 品牌主义 跨国广告商以创建中国品牌为最大卖点。 所谓品牌主义其特点是以建立和发展品牌为广告的目标追求长期的广告效果重视形成差异化的优势广告公司的作用和价值是提升产品为品牌典型说法是品牌管家。 品牌主义是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来跨国广告公司战略有重大变化相继提出品牌主张为竞争制高点如奥美提出品牌管家萨奇提出全球品牌策略电通提出品牌传播达彼思提出品牌论智威汤逊提出整合品牌建立精信提出品牌性格。 奥美中国公司总裁宋秩铭提出致力于协助客户创立、培育和发展品牌《国际广告》1997.1盛 世长城前任首席执行官黎景辉提出构筑中国品牌长城《名牌时报》1998.4.17盛 世全球首席执行官罗伯特提出中国品牌应成为世界冠军《名牌时报》1998精信总裁陈一枬提出帮中国建立世界级的名牌《中国经营报》1997.10用品牌冲锋陷阵《国际广告》1999.3。 广告公司怎样表现自己的价值为客户卖产品出谋划策只是小价值广告公司的价值在于通过把企业的产品转化为品牌这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。 如何赢得主动 或有人问目前中国市场环境造成了市场竞争以价格战为主而且企业如果没有销量就不能生存又谈何品牌主义呢强调转向品牌主义是否不切实际 品牌主义和销售主义 品牌主义和销售主义是两个相关概念是主与次的关系其比重不同效果也不一样。关键在于战略眼光和战略选择执行何种市场策略。尽管对不同的客户要用不同的策略要根据实际决定策略的重心和比重但是面对未来发展中国的广告业必须有先进的思维和远望的眼光必须不局限于短期的、目前的利益必须迅速建立新的竞争优势。中国优秀的广告人应该敏锐地察觉到变化的方向和把握各种新的可能机遇以迎合企业新的需求和下一代新的消费环境这正是强调品牌主义的基本出发点。 20年业本土广告公司中的优秀者已经有了很大进步实力不断充实竞争力正在提升但一般而言本土广告公司对品牌建立的运作品牌管理专业水准、基本功还不够。要想赢得主动还必须建立具有中国国情的新的品牌管理平台。 关键是学习能力――创新能力未来的强者不在于过去有什么业绩而在于学得有多快创新能力有多强。 行业主要流程 制作 说起制作我们就会想起户外广告10年前的广告制作制作以户外广告为主可以说处上是实实在在的制作所有的广告公司都是实打实的为企业做一些实用产品现在这一部分广告公司已经彻底消失转弯而成为一批以喷绘为主的广告企业当然他们已经不是严格意义上的广告公司了。10年来制作为广告业的发展立下了汗马功劳成为10年广告史发展的重要章节。 创意 这是10年发展最快的概念、从没有创意到重视创意。创意在这10年已成为广告公司的最重要的生产力之一。创意是什么这一阶段最重要的解释就是在平面上如何表现平面的表现已成为创意的最佳平台直到今天也还是没有多大的改变。10年的发展创意已成为广告公司的核心竞争力之一了。创意体现在广告服务的各个阶段是10年中已成长最持久的力量之一。 策划 10年来从广告业发出多种不同的行业策划就是一种。实际上策划要从广告业中分化出来有一点勉强他应该是与广告业相混在一起的可经过10年的发展策划已经单独分享出了一部分力量成为各行各业中无所不在的行动队。这个环节在两个领域相互交织着一方面承接着广告的使命一方面承接着一些大型活动的使命。策划的充分活跃使他已经远离了广告的本分成为一些江湖术士的算命术。10年来策划有功有过是一个具有混合味道的词。策划可以是一个成功的大型的公关活动也说是一堆术语。现在更多的时候是混合在广告的具体执行行为当中了。 定位 定位实际上是策划范围里的事情这几年却被单独拿出来成为了一个热门的词。这所以这样是因为这些年来很多企业光讲策划、创意、媒体而对自身并没有清晰的定位至使许多看似不错的策划付之东流而不知原因何在。特劳特提出定位理论恰逢时机的适应了市场的需求也在营销市场上改变了一些传播方面的方向性错误。定位一下子改变了我们10年的营销视角使广告企业的服务目标更准确了同时也为企业带来了更大更多的实用价值。 传播 广告企业是做传播的这是10年来发展的成果。传播了什么呢传播的是销售的信息。这些年传播的内容就复杂多了如品牌形象的传播。并不是一个单纯的销售信息的传播。广告企业做传播与媒体做传播是完全不同的正因为把广告企业当成传播企业是因为广告企业不光制造可传播的内容而且也成为了传播的中转站。甚至一些传播的通道就是他自己的他们已经在广告与传播之间成为了不可分的混合体。由于传播的占位一些广告企业成为了营销公司一些广告公司成为了媒体包装公司而一些广告公司成为了媒体内容制造商。 品牌 品牌也是这10年最火的服务内容之一。品牌是什么在10年前中国的企业还不清楚是怎么回事。他们更多的知道什么是名牌。一个企业一个产品如果没有品牌是不可能长久的品牌是企业或产品持续发展的核心动力这10年所有的企业家都意识到品牌的重要性并开始有所感受所有的广告企业都开始狂打品牌意识的牌品牌服务的牌。他们都这样说我们是为企业做品牌的是为企业品牌服务的。前10年我们主要谈的是销售那么后10年我们主要谈品牌10年让品牌成为广告企业与产品企业最为关心、最为重要的服务内容。 这就是实话客户满意战略。 就业形势 有关统计表明2004年我国广告营业额达1264亿元广告从业人员达91.38万人但其中受过正规专业教育的不足2。而在美国广告行业中75以上的从业人员是本科或硕士毕业。以上数据对比充分说明了目前国内广告业的人才紧缺状况。 我国各大院校早已注意到这个问题纷纷开设相关专业在广告业发达的上海目前已开设广告专业的高校多达有10所以上。 广告业人士早就嗅出北京、上海两个城市机会更多一些这两个城市的广告业招聘占了整个行业的61左右。在广告行业的职位需求中市场公共类人才和销售类人才比较受欢迎。广告业的平均年薪以深圳最高达到5.5万元今年广州广告业的薪资走势被看好预计将有10的增幅。